Beschrieb
BrandMARK Destinationen und BrandMARK Bergbahnen gibt Tourismusregionen Aufschluss über die Wahrnehmung und Position der eigenen Marke in der Schweiz und Deutschland und umfasst unter anderem folgende Inhalte:
- Bekanntheit (gestützt & ungestützt)
- Affinität
- Begehrlichkeit
- Besuchsabsicht
- Besuchserfahrung
- Assoziation von Urlaubsthemen (Destinationen) / Skigebietsthemen (Bergbahnen) & Images
Um im starken touristischen Wettbewerb zwischen zahlreichen Ferienzielen und Wintersportdestinationen im In- und Ausland erfolgreich bestehen und Gäste der eigenen Zielgruppe anziehen zu können, gelten Aufbau und Pflege einer eigenen, starken Marke als Gebot der Stunde. Dabei ist es unumgänglich, die Position und Stärke der eigenen Marke regelmässig zu überprüfen sowie die eigenen Ergebnisse mit anderen Mitbewerbern zu vergleichen bzw. Veränderungen im Zeitverlauf zu beobachten.
Methodik
Für Tourismusregionen wird zweimal jährlich, jeweils im Frühling und Herbst, also im Vorfeld der Sommer- bzw. Wintersaison, eine bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von jeweils 1‘000 Reisenden aus der Schweiz und Deutschland zu Destinationen online befragt. Somit können Destinationsmarken nicht nur insgesamt, sondern auch je nach individuellem Schwerpunkt, nur in Bezug auf Sommer- bzw. Wintertourismus, evaluiert werden.
Die Befragungen für BrandMARK Bergbahnen finden hingegen jeweils im Herbst zu Beginn der Wintersaison statt und richten sich an jeweils 1'000 aktive WintersportlerInnen oder Wintersportinteressierte aus der Schweiz und Deutschland.
Auswertung
Die eigenen Resultate können bereits kurz nach Abschluss der Befragung online in WEBMARK ausgewertet werden, als Benchmark stehen aggregierte Ergebnisse von anderen Destinationen zur Verfügung. Zusätzlich können die Ergebnisse auch mit Filtern und Segmenten detailliert analysiert werden.
Da zahlreiche Reiseziele und Skigebiete sowohl unter ihren Regionsnamen als auch unter den in der Region gelegenen Orten, Bergen oder Markenräumen bekannt sind, ist auch das zusätzliche Monitoring dieser Namen sehr empfehlenswert. Für Regionen und Skigebiete mit mehreren Markennamen erstellen wir gerne ein individuelles Angebot.
