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Digital Analytics mit GA4 Einführung in das digitale und datengetriebene Marketing, Google Analytics sowie die zentralen Key Performance Indicators

Im Weiterbildungskurs «Digital Analytics mit GA4» erlernen Sie die Grundlagen und das Handwerkszeug des digitalen Marketings. Sie erhalten einen vertieften Einblick in Google Analytics (GA4) und lernen aus den Trackingdaten die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden zu lesen. Daraus lassen sich Strategien ableiten, um dem Kunden personalisierte Erfahrungen zu bieten.

Die Weiterbildung in der Übersicht

Wer viel über seine bestehenden und potenziellen Kunden bzw. User weiss, ist im Vorteil. Das Wissen für diesen Vorteil kommt aus den Daten, die die User auf Websites, in Social Media, beim Googeln oder der Nutzung von Apps hinterlassen. Daten können also dabei helfen, Kunden besser zu verstehen und Angebote zu optimieren.

Im Weiterbildungskurs «Digital Analytics mit GA4» wird betrachtet, wie Daten verschiedener Online-Dienste gesammelt und ausgewertet werden, und was es mit den Key Performance Indicators (KPI) auf sich hat. Neben all den Daten und technischen Möglichkeiten gehen wir immer wieder einen Schritt zurück und stellen uns die Frage: welche Daten und KPI bezogen auf eine bestimmte Organisation interessieren uns und bringen uns weiter?

More information

Programminhalte

  • Einführung in das digitale und datengetriebene Marketing 
  • Formulierung relevanter Key Performance Indicators aufgrund verschiedener Ausgangslagen
  • Tracking und Optimierung von Marketingkampagnen
  • Grundlagen von GA4
  • Google AI Overviews
     

Qualifikationsschritt

Erstellung eines Blogbeitrags mit Bezug zu den Unterrichtsinhalten (Einzelarbeit).

Der Weiterbildungskurs «Digital Analytics mit GA4» ist Bestandteil des modularen CAS-Programms «Digital Analytics in Marketing».

Der Weiterbildungskurs ist mit 5 ECTS-Credits dotiert und kann einzeln gebucht oder durch die Kombination von drei Weiterbildungskursen zu einem CAS-Abschluss ausgebaut werden.

Facts

Start

Januar 2026

End

Februar 2026

Application deadline

2 Wochen vor Programmstart

Duration

6 Wochen

Course costs

CHF 3'200.-

CHF 9'600.- für das ganze CAS-Programm (drei Weiterbildungskurse, davon mind. zwei aus dem CAS Digital Analytics Marketing)

Head
Information events
Degree

Kursbestätigung Weiterbildungskurs Digital Analytics mit GA4, 5 ECTS

Type

Continuing and executive education programmes

Tuition times

Freitagnachmittag 13.15 - 19.15 Uhr
Samstag 08.30 - 14.45 Uhr

Language of instruction
  • German
Venue

Lucerne
Online

Contact hours

ca. 50 Lektionen, 7 - 8 Unterrichtstermine inkl. Qualifikationstermine und Abschlussveranstaltung

Target group

Der Weiterbildungskurs «Digital Analytics mit GA4» richtet sich an Personen:

  • aus dem Digital Marketing, Digital/Web Analytics und E-Commerce
  • mit Führungs-, Projektleitungs- oder Fachaufgaben
  • in Teams, Beratungen oder Agenturen
Requirements
  • Mindestens vier Jahre Berufserfahrung in den Bereichen Digital Marketing, Digital/Web Analytics oder E-Commerce
  • Hochschulabschluss (Universität oder Fachhochschule) oder höhere Berufsbildung (Höhere Fachschule HF, Eidg. Diplom, Eidg. Fachausweis)
  • Mindestalter 26 Jahre

    Aufnahme «sur dossier» im Ausnahmefall und in beschränkter Anzahl für Personen ohne Tertiärabschluss möglich
Provider(s)

Business
Institute of Communication and Marketing IKM
Computer Science and Information Technology

Methodology

Im Unterricht gibt es Inputs zu Theorie und Praxis, wobei der Transfer von der Theorie in die Praxis im Vordergrund steht. Die Unterrichtsinhalte werden im Klassenverbund und mit den Dozierenden diskutiert. In Tools zur Datenanalyse wird eingeführt, so dass die Teilnehmenden selbst Daten analysieren und interpretieren können.

Quality
  • Die Hochschule Luzern - Wirtschaft ist bei der AACSB (Association to Advance Collegiate School of Business) akkreditiert und gehört zu den besten 6% aller Business Schools weltweit
  • Institutionelle Akkreditierung gemäss Hochschulförderungs- und -koordinationsgesetz (HFKG)
Remarks

Der Weiterbildungskurs wird durchgeführt, wenn mindestens 8 Personen teilnehmen. Der definitive Entscheid zur Durchführung wird spätestens 2 Wochen vor Programmstart kommuniziert.

Dozierende in diesem Weiterbildungskurs

Folgende Fachpersonen unterrichten im WBK Digital Analytics mit GA4:

Hassler Marco

Marco Hassler, Senior Principal Consultant bei Merkle, Buchautor
Das CAS DA ist eine exzellente Vertiefung in die Welt des datengetriebenen Denkens und Handelns im Marketing. Es bildet damit die ideale Basis, um heute als Marketer digital erfolgreich zu sein.

Stuber Lukas

Stuber Lukas, Digital Ethics Ambassador, Founder & Partner at DEPT®

Holl Alexander

Alexander Holl, Gründer & Geschäftsführer der 121WATT - School for Digital Marketing
Daten sind die zentrale Ressource des 21. Jahrhunderts. Das CAS DA befähigt die Teilnehmenden, Daten zu verstehen, zu verarbeiten, aus ihnen neue Erkenntnisse zu gewinnen und daraus Wert im Unternehmen zu schaffen.

Dieses Programm ist Teil folgender Weiterbildungen

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