Die Bedeutung von Marketing Analytics und AI nimmt stetig zu, und die Investitionen der Unternehmen in diesen Bereichen steigen. Hingegen reduzierte sich der Anteil der Marketingbudgets am Umsatz der Unternehmen im Vergleich zum letzten Jahr von 9,5 auf 9,1 Prozent. Dies nicht zuletzt aufgrund der Verschlechterung des wirtschaftlichen Umfelds und daraus resultierenden Budgetkürzungen. An diesem IKM Impuls zeigten wir Ihnen, was Marketingabteilungen jetzt wirklich tun müssen, damit sie auch im Performance Measurement von KI profitieren und was die Verknüpfung von Analysemethoden hier leisten kann.
